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Guida a Yandex: Come funziona, quali strumenti offre e perché è importante per promuovere la tua azienda in Russia

Primo capitolo: Informazioni generali e come registrarsi su Yandex.

guida a yandex italiano

Iniziamo il nuovo anno con il primo articolo della serie “Guida a Yandex” con cui, nei prossimi mesi, ti racconteremo come funziona Yandex, come utilizzare i suoi diversi (e in alcuni casi davvero utilissimi) servizi e ti daremo qualche consiglio pratico su come sfruttare al meglio le funzionalità di questo motore di ricerca per promuovere il tuo business online o offline in Russia e non solo!

Ma prima, un po’ di chiarezza.


Cosa è Yandex?

Nato nel 1997 a Mosca, Yandex è il motore di ricerca più usato in Russia, Ucraina, Kazakistan e Bielorussia. I dati riportati nella tabella sotto ci mostrano che dal 2 gennaio al 31 dicembre 2017 Yandex ha mantenuto saldo il suo monopolio in Russia, contando il 55,13% delle ricerche contro il 39,57% di Google.

Guida a Yandex

Di cosa ci parlano questi dati? Diversamente da quanto succede in Italia, negli Stati Uniti e nella maggior parte d’Europa, in Russia più della metà degli utenti internet si affida a Yandex, e non a Google, per cercare prodotti, servizi o informazioni online.

Appare quindi chiaro che, se per promuovere online un’attività o prodotto in Italia o in Europa si utilizzi Google, per raggiungere potenziali clienti russi (e di altri paesi di lingua russa) sia fondamentale affidarsi anche e soprattutto Yandex.


Cosa offre Yandex?

Come ho detto in precedenza, Yandex è nato come motore di ricerca per gli utenti di lingua russa ed è poi cresciuto: a yandex.ru si sono aggiunte anche le versioni .by (Bielorussia), .kz (Kazakistan), .uz (Uzbekistan), .ua (Ucraina) e .com.tr (Turchia). Nel corso degli anni, al pari di Google, Yandex ha sviluppato (oltre a quelli di ricerca immagini e video e ai servizi di cloud) una vastissima serie di servizi accessori tra cui:


  • Yandex Music che permette di ascoltare musica online;
  • Yandex Maps che offre servizi di navigazione e mappe;
  • Yandex Money che permette di effettuare pagamenti e acquisti online (funziona come PayPal);
  • Yandex Market che permette di acquistare online e di confrontare i prezzi di prodotti presenti su diversi siti e-commerce;
  • Yandex Taxi che permette di ordinare comodamente dal proprio pc o dalla pratica applicazione mobile un taxi per qualsiasi destinazione in Russia e nei paesi CSI (funziona proprio come Uber ,ma in Russia è decisamente più usato).
servizi di Yandex

Ma non è finita qui! Yandex offre anche potentissimi strumenti di marketing, pubblicità e analisi che è fondamentale conoscere per le aziende che vogliano promuovere e vendere i propri prodotti o servizi in Russia e nei paesi di lingua russa.

Ecco, quindi, alcuni degli argomenti che tratteremo nella nostra Guida a Yandex:


  • Yandex Direct: Permette di creare campagne Pay Per Click e Banner su Yandex (l'equivalente di Google Adwords);
  • Yandex Metrica: L’equivalente di Google Analytics, ma con una marcia in più - permette addirittura di vedere cosa guarda e come si comporta un utente sul tuo sito internet. Leggi il secondo capitolo della nostra Guida a Yandex dedicato a Yandex Metrica!
  • Yandex Wordstat: Consente di trovare parole chiave e frasi collegate alla tua offerta e anche di monitorare le ricerche degli utenti online in un determinato periodo di tempo (simile al Pianificatore di Parole Chiave di Google). Leggi il terzo capitolo della nostra Guida a Yandex dedicato a Yandex Wordstat!
  • Yandex Checkout: Un servizio per siti e-commerce che permette di ricevere pagamenti online attraverso carte di credito o altri sistemi online e offline molto utilizzati in Russia;
  • Yandex Webmaster: Indispensabile per monitorare l'indicizzazione del sito internet su Yandex (l'equivalente di Google Search Console).

Parleremo anche di SEO su Yandex con istruzioni e consigli pratici e di molto altro ancora.


Ma quindi usare Google è inutile in Russia?

No, non è inutile. Se confrontiamo i dati sull’utilizzo di Google in Russia nel 2015, 2016 e 2017 riportati nella tabella sottostante vedremo come questo sia in crescita e abbia quindi senso affiancarlo a Yandex come strumento di marketing in Russia. Tuttavia non deve essere la prima scelta.

Yandex e google

Perché mi serve conoscere e utilizzare Yandex?

Innanzitutto, prima che te lo chieda: sì, Yandex funziona anche fuori dalla Russia e sì, molti strumenti sono disponibili in lingua inglese, ma non in italiano.

Se sei intenzionato ad espandere il tuo business in Russia o nei paesi di lingua russa, Yandex è senza dubbio uno strumento fondamentale per raggiungere potenziali clienti ed è giusto conoscerlo e capirlo per valutare di inserirlo nella propria strategia.

Così come per Google, anche gli strumenti di Yandex richiedono un alto livello di esperienza per essere utilizzati in maniera proficua senza vanificare i tuoi investimenti. Per questo è importante rivolgersi a specialisti per pianificare e mettere in atto campagne di promozione online per la Russia e i paesi CSI. (La nostra azienda può occuparsi di creare e gestire le tue campagne Yandex. Se clicchi qui troverai una lista dei nostri servizi).

Anche se non sei interessato ai paesi di lingua russa, gli strumenti di Yandex offrono possibilità aggiuntive rispetto a Google e non è quindi esclusa la possibilità di integrare le tue attività di web marketing e analitica con gli strumenti di Yandex di cui parleremo in seguito.


Per cominciare: Come creare un account su Yandex

Il primo passo per accedere a tutti i servizi e agli strumenti offerti da questo motore di ricerca è creare un account Yandex.

Per farlo è sufficiente cliccare qui e compilare il modulo che troverai inserendo il tuo Nome e Cognome, un username (login), una password che va ripetuta due volte e il numero di cellulare (senza dimenticare il prefisso internazionale che, per l’Italia, è +39). Dopo aver cliccato su “Send Code” riceverai un SMS con un codice che dovrai inserire nella casella che apparirà sotto. Una volta inserito il codice clicca su “Confirm”.

registrarsi su yandex

Acconsenti ai termini di utilizzo spuntando la casellina e clicca sul grande pulsante giallo “Register”. Il gioco è fatto!

Adesso potrai accedere da qui al tuo account di posta elettronica Yandex.

Non dimenticate il tuo login e la password perché ti serviranno per tutti i servizi di cui parleremo negli articoli successivi!


Hai delle domande?

Fammelo sapere qui sotto o scrivici all'indirizzo info@balalaika-bs.com


Fausto

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