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Guida a Yandex: Yandex Wordstat per scegliere le parole chiave giuste

Terzo capitolo: Come utilizzare Yandex Wordstat per promuovere al meglio il tuo sito in Russia.

guida a yandex wordstat

Siamo arrivati al terzo articolo della nostra “Guida a Yandex”. Oggi si parlerà di Yandex Wordstat: uno strumento prezioso e gratuito offerto dal motore di ricerca Yandex (se non sai cosa sia Yandex, meglio iniziare dal primo capitolo ) che permette di ricercare e selezionare parole chiave e molto altro ancora.

Come sempre, inizio con una breve presentazione del servizio.


Cos’è Yandex Wordstat?

Yandex Wordstat (o Keyword Statistics) è un servizio gratuito progettato da Yandex per dare agli interessati la possibilità di valutare l'interesse degli utenti Internet che effettuano ricerche su Yandex riguardo a un determinato argomento. In questo modo, Wordstat si dimostra uno strumento molto importante per ricercare e selezionare le parole chiave da utilizzare per l’ottimizzazione SEO e per la creazione di campagne di pubblicità PPC.

Inoltre, con l'aiuto di Yandex Wordstat è possibile valutare quale sia la domanda online per il tuo prodotto o la dipendenza delle ricerche da fattori quali la stagionalità o la zona geografica.

Leggendo la descrizione, ti sarai reso conto di come Yandex Wordstat ricordi molto il Pianificatore di Parole Chiave di Google. Nonostante le funzioni siano simili, la grafica, l’interfaccia e i risultati mostrati dai due servizi sono molto differenti.


La homepage di Yandex Wordstat

È possibile accedere ai servizi di ricerca e selezione di parole chiave e di visualizzazione delle statistiche solo dopo aver effettuato l’accesso a Yandex, quindi, prima di iniziare a utilizzare Wordstat, sarà necessario accedere al tuo account o registrarne un nuovo ( qui trovi le istruzioni per creare un account Yandex).


Yandex wordstat homepage

L’immagine mostra la homepage di Yandex Wordstat. Tutto quello che devi fare ora è inserire la parola/frase chiave di tuo interesse e cliccare su “Submit”.

Come mostra l’immagine successiva, il risultato è suddiviso in due colonne: quella di sinistra mostra le frasi direttamente collegate alle parole chiave inserite e il numero di ricerche che sono state effettuate negli ultimi 30 giorni.

La colonna di sinistra, invece, ti mostra delle parole chiave correlate che potrebbero essere di tuo interesse.


Yandex keyword planner

Se non indicato diversamente, Wordstat mostra automaticamente le statistiche richieste per tutti i tipi di dispositivi. È possibile modificare le impostazioni e scegliere di visualizzare le statistiche solo per desktop (desktop e laptop) oppure per dispositivi mobili (cellulari e tablet) o solo per smartphone o solo per tablet. Scegliere i dispositivi è semplice: basta cliccare i pulsanti corrispondenti (rettangolo verde nella foto).

Allo stesso modo, Wordstat mostra di base i risultati per le ricerche effettuate nel mese precedente su Yandex in tutto il mondo. Per scegliere una determinata area di interesse, basta cliccare su “All regions”, selezionare dall’elenco le caselle in corrispondenza dei paesi target e, infine, cliccare su “Choose”.

Oltre alle statistiche delle parole chiave, in Wordstat è possibile visualizzare le statistiche riguardanti le ricerche per regione selezionando l’apposita casella sotto la barra di ricerca (evidenziata in verde nell’immagine sotto).


Yandex wordstat

Nella foto è possibile vedere le statistiche relative alla ricerca di determinate parole chiave a livello di paesi, regioni o anche città. È possibile visualizzare i risultati in una lista, oppure su una mappa (come nell’esempio). È possibile selezionare la visualizzazione preferita in corrispondenza del rettangolo rosso nell’immagine. Un valore mostrato da Wordstat superiore al 100% sarà indicativo di un crescente interesse per la parola chiave nella regione indicata, un valore inferiore al 100%, viceversa indicherà che il numero di ricerche è diminuito nell’ultimo mese.

La scheda “Cronologia delle ricerche” (Query history) mostra invece la dinamica delle frasi di ricerca negli ultimi due anni e consente di determinare la stagionalità delle parole chiave. I dati vengono riportati sia in un grafico sia in una tabella sottostante suddivisa per mesi.


Yandex wordstat

Nell’esempio, vediamo chiaramente la stagionalità della parola chiave “acquistare costume da bagno” con picchi nei mesi di maggio, giugno e luglio del 2016 e del 2017.


Yandex Wordstat e le opzioni di corrispondenza delle parole chiave

Se hai esperienza con Google Adwords, già saprai che esistono diversi tipi di corrispondenza per le parole chiave. Qui di seguito elencherò i comandi per modificare la corrispondenza delle keyword su Yandex Wordstat che sono differenti rispetto a quelli da utilizzare per Yandex Direct (che vedremo nei prossimi articoli) e, in ogni caso, differiscono da quelli di Google.

Se inserisci nella barra di ricerca una frase senza utilizzare alcun simbolo, Wordstat ti mostrerà i risultati per tutte le ricerche contenenti le parole digitate o simili. Se il tuo obiettivo è visionare i risultati di ricerca per una determinata parola o frase, allora ci sono diversi simboli che possono aiutarti:


  • Virgolette “”: Questo comando fissa le parole all’interno della ricerca ma non il loro ordine e la loro forma (ovvero il caso, singolare plurale, ecc.). Se cerchi “comprare case al mare” nei risultati saranno inserite anche frasi quali “case al mare comprare” e “comprare casa al mare”;
  • Punto esclamativo !: Questo comando fissa la forma delle parole. Se cercherai i risultati per la frase: !casa !mare verranno contate anche frasi quali “affittare casa mare”o “vendere casa al mare”;
  • Virgolette “” e punto esclamativo !: Questi due comandi possono essere utilizzati insieme per fissare le parole in una frase e la loro forma (non si fissa l’ordine). Se ti interessa la ricerca “!comprare !abbigliamento !online” otterrai i risultati anche per la frase “abbigliamento comprare online” e “abbigliamento online comprare”;
  • Barra verticale |: Questo comando permette di utilizzare più termini diversi (ad esempio sinonimi) all’interno della ricerca. Se vendi diversi tipi di calzature, potresti voler sapere chi cerca: comprare (calzature | scarpe | sandali | stivali | mocassini) online;
  • Parentesi quadre []: Questo comando serve esclusivamente per fissare l’ordine delle parole all’interno della ricerca ed è importante per valutare la popolarità delle frasi, soprattutto per quanto riguarda la frequenza. Se inserisci [comprare mobili italiani] riceverai i risultati anche per chi ha cercato [comprare mobile italiano];
  • Più +: Questo comando serve per fissare le preposizioni e le particelle. Ad esempio, se ti interessa chi ha cercato: comprare tavolo +di vetro, non riceverai i risultati per chi ha inserito nel motore di ricerca la frase “comprare tavolo vetro”;
  • Meno -: Questo comando è utile desidera escludere delle parole dalle ricerche. Ad esempio, se sei un venditore di finestre di legno ma NON di plastica, puoi cercare “comprare finestre –plastica”. In questo modo non ti verranno mostrati i risultati delle ricerche di chi cercava finestre di plastica;
  • Parentesi tonde (): Questo comando serve per unire i comandi precedentemente elencati. Ad esempio, per la ricerca (acquistare | comprare) (scarpe | stivali | mocassini) +di !pelle.

Quando utilizzare Yandex Wordstat?

Yandex è un motore di ricerca russo, quindi Wordstat è uno strumento indispensabile per chi vuole promuovere il proprio sito in Russia o/e nei paesi di lingua russa. Wordstat potrebbe anche essere utile per vedere quali sono le cose che gli utenti russofoni cercano in lingua inglese, ad esempio, ma tieni conto che solitamente se i russi cercano qualcosa in inglese lo fanno su Google.


Hai delle domande?

Fammelo sapere qui sotto o scrivici all'indirizzo info@balalaika-bs.com


Fausto

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